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[分享] 小程序直播与抖音直播有什么区别?

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发表于 2021-2-22 15:15:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
  直播带货,已经成为一种新的营销方式了,目前市场的直播品牌形成了微信,抖音,快手,淘宝四大平台格局,下面木鱼小铺小编带着大家了解一下小程序直播与抖音直播有什么区别。

  1.入住条件不同

  小程序直播的入住条件是收到邀请的商家,可以申请开通,而且微信只提供小程序直播组件,商家需要自主创建直播间。

  抖音直播平台的入住条件,是已经创建直播间的商家零门槛入驻。

  2.流量逻辑不同

  小程序直播:以品牌为中心

  为什么现在那么的企业开通小程序直播,因为小程序直播不仅可以卖货,还可以推广品牌。因为微信小程序直播就是以品牌为中心的,所以对主播的依赖程度没那么高。

  抖音直播:以主播为中心

  经常刷抖音朋友,都是因为无聊在刷视频,刷视频的时候,偶尔看到自己喜欢的主播之后,会停留或者进入直播间,在看到了某一特定产品,瞬间被种草,然后产生消费。比如李佳琪薇娅等知名主播,他们的直播间人气高,产品的销量也高。

  3.传播逻辑不同

  小程序直播:自成流量闭环

  微信小程序直播背靠微信,本身就拥有巨大的流量优势,再加上微信强大的生态链,可以自成流量闭环。所以小程序商城从预热,到直播,再到后续分享,都可以直接在微信里实现。前几天微信公开课公布了2020年微信日活量超4亿,如此庞大的流量,就是微信小程序的底气。

  抖音直播:需要站外引流

  商家在抖音直播,一般都要同时借助站外与站内的流量。因为抖音平台自身的流量是远远不够的,在活动开播钱,都需要去做一些站外的引流。比如在微信公众号发推文、制作海报进行预告等等。

  4.用户运营不同

  小程序直播:存量用户运营

  对于已经有一定品牌效应的商家来说,小程序直播的私域流量将是他们更好的选择。因为可以导入品牌的现有资源,也就我们常说的老客户。通过品牌的老客户进行引流,商家可以通过微信公众号,或者在社群里进行福利通知,进行引流。

  抖音直播:增量用户扩展

  抖音直播和其他的平台直播一样,它是一个公域流量池,所以商家想要引流,就需要不断的吸引客户。像抖音直播间为了帮助商家引流,推出了一系列的引流方式,其目的就是帮助商家扩展增量用户。

  5.产品运营不同

  小程序直播:侧重新品发布和品牌的宣传

  商家开通微信小程序直播的时候,是没有在追求产品的销量最大化的。因为小程序直播侧重于新品发布和品牌的宣传的,所以直播间、主播选择和场控都是围绕品牌调性来做。

  抖音直播:追求直播销量

  因为在抖音直播的商家都是在追求产品销量的,所以在主播的选择是非常重要的,对于主播而言,有销量才有话语权,才有对品牌方的议价能力。因此,那些大牌的主播在选品时也格外苛刻。

  直播已经成为电商品牌的一大营销利器,但是要如何运用小程序直播,商家还是需要做好长期规划与学习,切勿盲目的进行直播。

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